Нейминг. Бренд нейминг. Разработка названия
Услуги нейминга - разработка названия. Бренд-нейминг.
У компании, продукта или услуги, точно так же как и у человека, должно быть имя. Название, отражающее индивидуальность, несущее в себе определенную идею и ценности. Имя – это первое, что видят или слышат потребители, это слово или словосочетание, которое должно цеплять, вызывать положительные эмоции и необходимые для компании ассоциации. Нейминг – процесс создания и разработки названий, является одним важным направлением деятельности.
Нейминг – это креатив и фантазия умноженные на понимание законов и правил создания названий, знание психологии потребителей, особенностей восприятия определенных слов. Отвечая на вопрос как назвать компанию, продукт, рекламную акцию необходимо помнить о том, что название должно быть простым и запоминающимся, оно должно вызывать в головах у потребителей целый комплекс эмоциональных и рациональных ассоциаций.
Важно помнить об уникальности названия, которое будет выгодно выделять Вас среди конкурентов, и предоставит возможность официально зарегистрировать имя в качестве торговой марки. Профессиональный нейминг открывает перед Вами новые возможности для роста и развития, ведь название остается с вами навсегда, а завоевывать новые рынки, осваивать новые сегменты потребителей, увеличивать прибыли гораздо проще с сильным и эффективным именем.
Некоторые способы создания названий
- Продукция называется по имени компании ее производящей, создать такое название не представляет никакого труда, но будет ли эффект от подобного имени большой вопрос. Судите сами моющее средство «Fairy» или «ДзержинскПромБыт», шоколад «Milka» или «Фабрика им. 1 мая». Продукцию с таким названием продавать будет довольно проблематично, какой бы качественной она не была.
- Следующий способ – это взять известное слово, которое раньше в названиях не использовалось. Все мы знаем конфеты «Белочка», шоколад «Аленка», пиво «Балтика». Эти названия просты, понятны и хорошо запоминаются, их легко придумывать. Однако не обделены они и недостатками: им обычно свойственна низкая степень охраноспособности, их трудно зарегистрировать и в них трудно заложить какую-либо идею. Разновидностью этого метода является название - фамилия владельца или какого-то известного человека, например Микоян, Тинькофф, Guinness, Dr. Oetker, и т.д.
- Третий самый сложный и при этом самый продуктивный и эффективный способ – это генерация нового слова. Здесь возможно несколько вариантов:
- Придумать совершенно новое слово, которого нет ни в одном языке мира. Например, Dirol, J7, Danissimo, Persil, Pampers, получили свои названия именно по этому принципу;
- Использовать сочетание слов, которые напрямую не говорят о товаре: «Домик в деревне», «Зеленый Великан», «Старая Крепость».
- Название-фамилия, но не реального, а вымышленного человека, создание своеобразного образа, который будет ассоциироваться с продукцией или компанией. По этому пути пошли Бочкарев, Быстров, Mr. Proper.
Несомненным плюсом названий из последнего пункта является их высокая юридическая защищенность и возможность донести скрытое послание потребителю, которое вызовет определенные эмоции и ожидания.
Прочтите статью "Как придумать и выбрать название".
По Вашему желанию разработаем оригинальное имя, которое проложит путь будущим продажам. Обращайтесь к нам за услугами нейминга - разработки названия для Вашего продукта.
