Книги по маркетингу
книг по маркетингу
.Я много читаю, в основном книги так или иначе связанные с моей работой - книги по маркетингу. Поскольку люблю свое дело и получаю истинное наслаждение в своей работе.
Эти пять книг по маркетингу - мои любимые. Была мысль включить сюда книги совершенно негодные к чтению и тем более как руководство к действию, однако решил не делать этого, лишь поделиться важным, на мой взгляд, - ведь может кому то они не кажутся таковыми.
Прошу отнестись к этому списку, просто как к частному мнению. Кликнув на изображение из списка книг по маркетингу, Вы будете перенаправлены в Интернет-магазин "Озон" на страницу подробного описания книги.
Гарри Дж. Фридман.
Нет, спасибо, я просто смотрю. Как посетителя превратить в покупателя.
No Thanks, I'm just Looking.
Готов подписаться под каждым словом и тем не менее нашел много нового для себя. Мое мнение - если бы в магазинах всех продавцов заставляли сдавать экзамен по этой книге перед выходом на работу в зал, мы, клиенты, получили бы максимум сервиса, удовольствия от покупок, лояльности к магазину и без тени сомнения расставались бы со своими деньгами :)
В 2002 году я знал такого продавца в почившей ныне в бозе "Бытовой автоматике". Приходил, когда была его смена, и говорил: "Сергей, продайте мне что-нибудь..." Он точно знал расстояние между продавцом и любым покупателем, был лучшим как я узнал позже, а я покупал, покупал...
Прочитайте просто так, получите удовольствие. А если у Вас работают продавцы то Вы просто обязаны это сделать, чтобы улучшить наш, покупателей, мир.
Джон Грант.
12 тем. Маркетинг 21 века.
The 12 Rules for Building Successful Brands in the 21st Century.
Не помню, кто подсказал мне прочесть эту книгу. В первой главе написано (как я помню): "... если бы у меня была возможность выбрать одно правило, я бы выбрал первое - ближе к жизни, ближе к индивидуальности..."
Так вот, если бы мне предложили выбрать одну книгу по маркетингу, я бы выбрал именно эту.
Книга о "новом маркетинге". Особенно мне нравится, что все изложено без лишней "воды", все самые основные моменты, которые следует использовать в своей практике.
По ссылке доступны отсканированные оглавление и введение. Отличный способ решить перед покупкой нужна Вам эта книга или нет.
Джек Траут, Эл Райс.
Позиционирование. Битва за умы.
Positioning: The Battle for Your Mind.
Содержание книги и основная тема понятны из названия. Действительно, нет ничего главнее, чем прочно занять свое место в мозгу покупателя.
Много примеров, почему некоторые компании первые на рынке, а многим не удается даже приблизится к лидерам, несмотря на большие бюджеты. Отличные идеи, чтобы сэкономить деньги на маркетинге, просто не финансируя ненужное. Вторая для меня по значимости книга Траута по маркетингу.
Был интересный случай. В 2007 году я работал по совместительству директором по маркетингу в таксомоторной компании "Камеди Кэб". К слову сказать, сейчас через год (лето 2008) загрузка примерно в два раза меньше, чем со мной: 180-210 заказов в день против 350-400.
Я к позиционированию. В те времена не хватало водителей, машин, диспетчеры были измотаны. Директор кричал на меня (простите за прямую речь): "Ты уже всем засрал мозги своим такси!" Однако цель была достигнута - ниша такси была занята Камеди в сознании потребителей. А рекламный бюджет, кроме всего прочего, удалось снизить в три раза...
Джек Траут, Эл Райс.
Маркетинговые войны.
Marketing Warfare.
Война в маркетинге существует. Война бюджетов, стратегий, война за место в сознании. Определенно стоящая книга, хотя во многом повторяет другие книги.
Взгляд на ту же проблему с другой стороны порой снимает оставшиеся вопросы. Совет такой: почитайте Траута, если он Вам понравится - купите эту. С нее точно не следует начинать чтение книг по маркетингу.
Джек Траут, Стив Ривкин.
Сила простоты. Руководство по успешным бизнес-стратегиям.
The Power of Simplisity: A Management Guide to Cutting Through
the Nonsense and Doing Things Right.
Эта пожалуй первая любимая моя маркетинговая книга Траута. Теперь совершенно точно знаю, почему переименовали "Министерство здравоохранения" в "Министерство здравоохранения и социального развития Российской Федерации".
Мне очень нравится простота. Не путайте с примитивностью.
Совершенно точно, что все простое работает отлично и меньше ломается. При этом не отрицаю значимость сложности. Пример про министерство как раз об этом. Моя рекомендация - читать обязательно!
Если у Вас есть свои любимые книги по маркетингу, напишите, с удовольствием прочту и если понравится, то она появится на этой странице лучших маркетинговых книг.
